Du lịch tâm linh là một loại hình du lịch văn hóa, thông qua các giá trị văn hóa vật thể, phi vật thể, các hình thức tín ngưỡng, tôn giáo… du lịch tâm linh làm cho khách hàng tìm thấy được giá trị tinh thần mà họ muốn, cân bằng cuộc sống, làm cho cuộc sống có ý nghĩa hơn, hướng vềnhững giá trị “Chân –Thiện–Mỹ”.
Du lịch tâm linh là loại hình du lịch đang phát triển mạnh ở nhiều nơi trên thế giới như Ấn Độ, Thái Lan, Nhật Bản… đem lại hiệu quảcao về kinh tế lẫn hiệu ứng trên thếgiới. Tại Việt Nam, nhiều năm qua du lịch tâm linh đã được chú ý và bắt đầu khởi sắc.
Thừa Thiên Huế được đánh giá có tiềm năng phát triển du lịch tâm linh rất lớn dựa trên lợi thế tín ngưỡng tôn giáo, các lễ hội, các phong tục tập quán thờ cúng tổ tiên,…đang được các Sở ban ngành liên quan cũng như các công ty du lịch lữhành tại Thừa Thiên Huế quan tâm, có những chính sách đẩy mạnh xúc tiến quảng bá và đưa vào khai thác dịch vụdu lịch.
Thời gian qua, đặc biệt trong giai đoạn năm 2017 – 2018, được sựphân công của Sở Du lịch, Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch Thừa Thiên Huế đã có những hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh trên địa bàn đến với các du khách trong và ngoài nước. Tuy nhiên hoạt động xúc tiến du lịch tâm linh chưa được đánh giá cao, vẫn chưa tiếp cận được khách hàng mục tiêu, mục tiêu xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh vẫn chưa được chú trọng đểcó thể thu hút được khách hàng, các công cụxúc tiến du lịch tâm linh chưa mang lại hiệu quảcao, ngân sách cho hoạt động xúc tiến du lịch tâm linh còn hạn chế… Bên cạnh đó, du lịch tâm linh Thừa Thiên Huế chỉ đang tập trung chú trọng vào khai thác, xúc tiến quảng bá các giá trị, các địa điểm Phật giáo, chưa chú trọng những tiềm năng khác cũng mang giá trịtâm linh.
Các công ty du lịch lữhành từ lâu đã và đang khai thác các hình thức du lịch tâm linh nhưng chưa thực sựmạnh dạn đầu tư vào loại hình du lịch này. Các sản phẩm du lịch tâm linh hầu hết là sản phẩm lồng ghép, thường dừng lại ở mức độ tham quan,
Trường Đại học Kinh tế Huế
đối với loại hình du lịch tâm linh này, bắt đầu lên các sản du lịch tâm linh thuần túy, tập trung khai thác giá trịtâm linh.
2. Kiến nghị
2.1. Đối với Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch
Tiếp tục duy trì và phát triển các hoạt động xúc tiến vềdu lịch tâm linh.
Hỗtrợ, khuyến khích các công ty du lịch lữhành xây dựng các sản phẩm du lịch tâm linh thuần túy, đặc trưng để đưa vào khai thác du lịch cũng như hỗ trợcác công ty trong hoạt động xúc tiến, quảng bá các sản phẩm du lịch.
Tiếp thu, học hỏi những mô hình du lịch tâm linh đãđược thực hiện thành côngở một số nước trên thếgiới như Ấn Độ, Thái Lan… để khai thác, áp dụng đưa ra những mô hình du lịch tâm linh phù hợp với Thừa Thiên Huế.
Nghiên cứu kết hợp du lịch tâm linh với một sốloại hình du lịch khác như du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng… để làm tăng sự lựa chọn cho khách hàng, chú trọng đến việc làm cho khách hàng cảm thấy thoái mái, cảm nhận được giá trịcủa du lịch tâm linh.
Cần bổsung thêm nguồn nhân lực có trình độ, hiểu biết cao vềdu lịch cho Trung tâm, đặc biệt là phòng Xúc tiến Du lịch để có thể thực hiện tốt và hiệu quả hơn các nhiệm vụcủa xúc tiến du lịch.
2.2.Đối với các ban ngành liên quan
Đầu tư, xây dựng, nâng cấp cơ sởhạtầng đến các địa điểm cungứng dịch vụtâm linh; trùng tu, phục hồi các địa điểm cung ứng du lịch tâm linh để khai thác, thu hút khách du lịch.
Hỗ trợ, tạo điều kiện thuận lợi cho Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch trong các hoạt động xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.
Phối hợp với các công ty du lịch lữhành tham gia phát triển du lịch văn hóa tâm linh và bảo vệcác nguồn tài nguyên, di sản văn hóa tâm linh đểphát triển bền vững du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.
Trường Đại học Kinh tế Huế
TÀI LIỆU THAM KHẢO 1. Danh mục tài liệu tham khảo
1. Nguyễn Văn Mạnh – Nguyễn Đình Hòa, Giáo trình Marketing du lịch, NXB Đại học Kinh tếQuốc dân, 2015.
2. Trần Đức Anh Sơn (chủ nhiệm đề tài), Nghiên cứu và đề xuất các giải pháp phát triển bền vững loại hình du lịch văn hóa tâm linh trên địa bàn Tỉnh Thừa Thiên Huế,đềtài khoa học cấp tỉnh, SởKhoa học và Công nghệ, tháng 3 năm 2016.
3. Đỗ Lai Thúy (chủ biên), Phân tâm học và văn hóa tâm linh, NXB Văn hóa thông tin, Hà Nội, 2003.
4. Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Thừa Thiên Huế, Báo cáo tổng hợp Quy hoạch tổng thểphát triển du lịch Thừa Thiên Huế (giai đoạn 2013– 2020, định hướng đến năm 2030),2013.
5. Hồ KỳMinh (chủ biên), Nghiên cứu và đềxuất giải pháp phát triển loại hình du lịch văn hóa tâm linh trên địa bàn tỉnh Quảng Trị, đề tài Khoa học công nghệ cấp tỉnh, viện nghiên cứu phát triển kinh tếxã hội Đà Nẵng, 2013.
6. Nguyễn Đăng Duy,Các hình thái tín ngưỡng tôn giáoở Việt Nam,NXB Văn hóa thông tin, Hà Nội, 2003.
7. Nguyễn Đăng Duy, Phật giáo với văn hóa Việt Nam, NXB Hà Nội, 1999.
8. Nguyễn Đăng Duy,Văn hóa tâm linh,NXB Văn hóa thông tin, Hà Nội, 2002.
9. Nguyễn Văn Tuấn, Tổng cục du lịch, Hội nghị quốc tếvềdu lịch tâm linh vì sự phát triển bền vững, Ninh Bình, Việt Nam, 11/2013.
10. Dương Đức Minh, Du lịch tâm linh tại Việt Nam: những vấn đề lý luận và thực tiễn, Tạp chí phát triển KH&CN, tập 19, sốX5, 2016.
11. Nguyễn Trọng Nhân–Cao MỹKhanh,Đánh giá của du khách đối với những điều kiện phát triển du lịch văn hóa tâm linh tỉnh An Giang, tạp chí Khoa học trường Đại học Cần Thơ, 2014.
Trường Đại học Kinh tế Huế
12. Đinh Thị Huyền Trang, Các biện pháp Marketing góp phần quảng bá hình ảnh của vịnh Hạ Long, luận văn tốt nghiệp, trường đại học Ngoại Thương Hà Nội, 2008.
13. HồBá Thâm, Tìm hiểu các định nghĩa khác nhau vềtâm linh, Nghiên cứu tôn giáo, số11 (137), 2014.
14. Trần Thị Bích Hạnh, Phát triển du lịch tâm linh ở Lạng Sơn, luận văn Thạc sĩ, trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Hà Nội, 2016.
15. Kiều Khánh Vũ, Du lịch tâm linh Nam Định, Luận văn tốt nghiệp, Trường Đại học Văn hóa Hà Nội, 2012.
16. Trần Ngọc Nam – Trần Huy Khang, Sách hướng dẫn du lịch Việt Nam:
Marketing du lịch, NXB Thành phốHồChí Minh.
17. Nguyễn Đình Thọ, Giáo trình nghiên cứu khoa học trong kinh doanh, NXB Tài chính, 2013.
18. Alex Norman, Spiritual Tourism: Travel and Religious Practice in Western Society, Continuum Advances in Religious Studies, 2011.
19. Farooq Haq and John Jackson, Spiritual Journey to Hajj: Australian and Pakistani Experience and Expectations, Journal of Management, Spirituality and Religion, 2009.
20. Nghị quyết 03-NQ/TU ngày 16/8/2016, Nghị quyết Hội nghị lần thứ năm BCH Đảng bộ tỉnh khóa XV về phát triển du lịch, dịch vụ Thừa Thiên Huế giai đoạn 2016 - 2020 và tầm nhìnđến năm 2030.
21. Nghị quyết 08-NQ/TU ngày 16/8/2017, Nghị quyết của BộChính trị vềphát triển du lịch trởthành ngành kinh tếmũi nhọn.
22. Quyết định số 1622/QĐ-UBND ngày 26/8/2013 của Ủy ban nhân dân tỉnh Thừa Thiên Huếvềviệc phê duyệt “Quy hoạch tổng thểphát triển du lịch Thừa Thiên Huế giai đoạn 2013-2030”.
23. Kế hoạch số 127/KH-UBND ngày 29/5/2017 của Ủy ban nhân dân tỉnh về triển . khai thực hiện Nghị quyết 08-NQ/TW ngày 16/01/2017 của Bộ Chính trị gắn
Trường Đại học Kinh tế Huế
với Nghịquyết 03-NQ/TU ngày 08/11/2016 của Tỉnh ủy Thừa Thiên Huếvềphát triển du lịch thành ngành kinh tếmũi nhọn.
24. Kế hoạch triển khai Chương trình phát triển du lịch tỉnh Thừa Thiên Huế năm 2019 của UBND Tỉnh Thừa Thiên Huế.
2. Danh mục link tham khảo
25. http://www.huefestival.com/?cat_id=115&id=230#.XByq0R83vIU
26. https://kienthuc.net.vn/thien/chua-dieu-de-noi-qua-khu-va-hien-tai-128147.html 27.https://thuathienhue.gov.vn/vi-vn/Thong-tin-du-dia-chi/tid/Chua-Thanh- Duyen/newsid/09C7194B-D067-4C65-B058-5BD8655E1F2A/cid/010ADD5E-B8C1-4D12-81DD-05B7BBAB942B
28. http://webdulichhue.com/diem-den/kien-truc-nha-tho-phu-cam.html 29.https://thuvienphapluat.vn/van-ban/Van-hoa-Xa-hoi/Ke-hoach-127-KH- UBND-2017-thuc-hien-08-NQ-TW-03-NQ-TU-phat-trien-du-lich-Thua-Thien-Hue-351134.aspx
30. https://sdl.thuathienhue.gov.vn/?gd=4&cn=32&tc=2832
31.http://dulich.baothuathienhue.vn/gioi-thieu-hue-tai-ho-i-cho-du-li-ch-itb-asia-singapore-2018-a63102.html
32.https://thuathienhue.gov.vn/vi-vn/Thong-tin-kinh-te-xa-hoi/tid/Gioi-thieu-tong-quan-Thua-Thien-Hue/cid/710F28B2-E3D2-4746-BE8C-CFAD794A99E3
33. https://sdl.thuathienhue.gov.vn/?gd=4&cn=307&tc=3565
34.https://baomoi.com/du-lich-tam-linh-hue-tiem-nang-chua-duoc-quan-tam/c/22717273.epi
35. http://www.thongkethuathienhue.gov.vn/ChiTietTin.aspx?id=123
Trường Đại học Kinh tế Huế
CÂU HỎI PHỎNG VẤN SÂU 1. Đối với SởDu lịch Thừa Thiên Huế
1. Anh/chị đánh giá như thế nào về tầm quan trọng của xúc tiến quảng bá trong du lịch?
2. Thời gian bắt đầu quan tâm đến việc khai thác và xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế?
3. Du lịch tâm linh đóng vai trò như thế nào đối với ngành du lịch tại Thừa Thiên Huếhiện nay?
4. Được biết thời gian qua Sở đã quan tâm nhiều đến việc phát triển du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế, vậy hiện tại và trong thời gian tới Sở có những chủ trương, chính sách như thế nào đểphát triển du lịch tâm linh tại đây?
5. Những khó khăn trong việc xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế?
6. Anh/chị có những đề xuất gì để việc xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huếtốt hơn?
2. Đối với Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch Thừa Thiên Huế
1. Anh/chị đánh giá như thế nào về tầm quan trọng của xúc tiến quảng bá trong du lịch?
2. Những hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh thời gian qua Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch đã thực hiện?
3. Những kết quả đạt được thông qua những hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh mà Trung tâm?
4. Những khó thuận lợi, khó khăn mà Trung tâm gặp phải trong quá trình xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh?
5. Những dự định quảng bá du lịch tâm linh sắp tới Trung tâm sẽthực hiện là gì?
3. Đối với các công ty du lịch lữhành
1. Anh/chị đánh giá như thế nào về tầm quan trọng của xúc tiến quảng bá trong
Trường Đại học Kinh tế Huế
2. Doanh nghiệp anh/chị bắt đầu khai thác du lịch tâm linh từ khi nào? Khách hàng du lịch tâm linh là ai?
3. Theo anh/chị, du lịch tâm linh có tầm quan trọng thế nào đối với ngành du lịch ởThừa Thiên Huếhiện nay?
4. Theo anh/chị tình hình xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh của Sở Du lịch hiện nay như thếnào?
5. Việc xúc tiến du lịch tâm linh của Sở hiện nay có ảnh hưởng như thế nào đến doanh nghiệp của anh/chị?
6. Doanh nghiệp anh/chị thường quảng bá sản phẩm của mình đến khách hàng thông qua những công cụ, phương tiện nào? Tự doanh nghiệp thực hiện hay thuê ngoài?
Những thuận lợi, khó khăn gặp phải khi xúc tiến du lịch tâm linh của doanh nghiệp anh/chị?
Anh/chị có những đề xuất gì để việc xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh ở Thừa Thiên Huếtốt hơn, thu hút được sựquan tâm của khách hàng hơn?
4. Đối với các địa điểm du lịch tâm linh trên địa bàn Thừa Thiên Huế 1. Sư thầy/sư cô hiểu như thếnào vềdu lịch tâm linh?
2. Các hoạt động du lịch tâm linh hiện có tại chùa?
3. Khách du lịch thường đến trong thời gian nào?
4. Khách du lịch thường đến là ai? (Khách nội địa hay nước ngoài, đặc điểm khách hàng…). Khách du lịch tới thường vì mục đích gì (Tham quan hay trải nghiệm tâm linh)? Lượng khách là bao nhiêu (đối với những mùa bình thường và những mùa cao điểm)
5. Theo sư thầy/sư cô thì giá trị cốt lõi mang lại cho du khách khi tới du lịch tâm linh là gì?
6. Những công công ty du lịch thường liên hệ đưa khách đến chùa?