PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ SỰ HÀI
2.2 Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng cá nhân về
2.2.2 Đánh giá độ tin cậy của thang đo và phân tích nhân tố
2.2.2.1 Đánh giá độ tin cậy của thang đo
dùng gói 22MB chiếm 6,7%. Ở đây điều tra KH cá nhân chủyếu là các hộ gia đình, các doanh nghiệp nhỏnên sửdụng gói 12MB hoặc 16MB là hoàn toàn hợp lý.
(Nguồn: Kết quảxửlý SPSS) Biểu đồ 6: Gói cước sửdụng của KH
2.2.2 Đánh giá độ tin cậy của thang đo và phân tích nhân tố
Cronbach’s Alpha càng lớn thì độ tin cậy nhất quán nội tại càng cao) (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008).
Kiểm định độtin cậy thang đo nhóm biến độc lập
Bảng13: Cronbach’s Alpha của thang đo Nhân viên của công ty
Biến quan sát
Tương quan biến tổng Cronbach’s Alpha khi loại biến Cronbach’s Alpha = 0,826
NV1. Nhân viên nhiệt tình giải đáp mọi thắc mắc của khách
hàng 0,682 0,766
NV2. Nhân viên thị trường thân
thiện, lịch sự 0,648 0,782
NV3. Nhân viên lắp đặt xử lý sự
cố nhiệt tình 0,668 0,773
NV4. Nhân viên xử lý tình
huống một cách nhanh chóng 0,609 0,800
(Nguồn: Kết quảxửlý SPSS) Hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo “Nhân viên của công ty” là 0,826 >
0,6, với 4 biến quan sát, nếu loại mỗi một biến nào đều làm cho hệ số Cronbach’s Alpha giảm đi. Bên cạnh đó hệ số tương quan với biến tổng đều lớn 0,3. Do đó các biến trong thang đo này đều đạt yêu cầu.
Bảng14: Cronbach’s Alpha của thang đo Giá bán sản phẩm
Biến quan sát Tương quan
biến tổng
Cronbach’s Alpha khi loại biến Cronbach’s Alpha =0,807
GB1.Giá cước ứng với từng gói dung lượng phù
hợp 0,608 0,765
GB2.Chi phí hòa mạng và lắp đặt hợp lý 0,639 0,751 GB3.Giá cả phù hợp với từng vùng (Thành phố,
Huyện) 0,647 0,746
GB4.Thủtục thanh toán nhanh gọn 0,600 0,770
(Nguồn: Kết quảxửlý SPSS)
Trường ĐH KInh tế Huế
Thang đo của yếu tố này có hệ số Cronbach’s Alpha là 0,807, hệ số này chấp nhận được. Bên cạnh đó hệ số tương quan biến tổng của các biến quan sát lớn hơn 0,3 nên thang đo này được sử dụng trong các bước tiếp theo.
Bảng15: Cronbach’s Alpha của thang đo Chính sách chăm sóc KH
Biến quan sát Tương quan
biến tổng
Cronbach’s Alpha khi loại biến Cronbach’s Alpha =0,763
CS1. Có nhiều ưu đãi khủng để tri ân khách hàng
lâu năm 0,481 0,751
CS2. Nhiều ưu đãi cho khách hàng thân thiết 0,600 0,686 CS3. Thường xuyên hỏi thăm khách hàng về chất
lượng dịch vụ 0,667 0,647
CS4. Luôn quan tấm đến nhu cầu, sở thích của
khách hàng 0,527 0,730
(Nguồn: Kết quảxửlý SPSS) Hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo “Chính sách chăm sóc KH” này là 0,763> 0,6 và hệ số tương quan biến tổng đều lớn hơn 0,3. Do đó, thang đo yếu tố nàyđược xem là thích hợp để đưa vào đánh giásự hài lòng của khách hàng.
Bảng 16: Cronbach’s Alpha của thang đo Chất lượng dịch vụ
Biến quan sát Tương quan
biến tổng
Cronbach’s Alpha khi loại biến Cronbach’s Alpha =0,748
CL1.Tốcđộtruyền tải thông tin nhanh, mạnh 0,549 0,694 CL2.Đường truyền tốt, không bịnghẽn mạng 0,590 0,648
CL3.Chất lượng Modem tốt 0,589 0,650
(Nguồn: Kết quảxửlý SPSS) Thang đo của yếu tố này có hệ số Cronbach’s Alpha là 0,748; hệ số này chấp nhận được. Bên cạnh đó hệ số tương quan biến tổng của các biến quan sát lớn hơn 0,3 nên thang đo này được sử dụng trong các bước tiếp theo.
Bảng
Trường ĐH KInh tế Huế
17: Cronbach’s Alpha của thang đo Chính sách khuyến mãiBiến quan sát Tương quan biến tổng
Cronbach’s Alpha khi loại biến Cronbach’s Alpha =0,763
KM1.Nhiều chính sách khuyến mãi trong năm 0,619 0,677
KM2.Thời gian khuyến mãi kéo dài 0,692 0,638
KM3.Tính hấp dẫn của chương tình cao 0,632 0,668
KM4.Chương trình khuyến mãi đem lại nhiều lợi
ích cho khách hàng 0,339 0,822
(Nguồn: Kết quảxửlý SPSS) Hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo “Chính sách khuyến mãi” là 0,763 >
0,6, các hệsố tương quan với biến tổng đều lớn 0,3 nên có thể chấp nhận được. Tuy nhiên, biến KM4 có Cronbach’s Alpha khi loại biến là 0,822 > 0,763 nên cần loại biến này ra để đảm bảo độ tin cậy của thang đo.
Sau khi loại biến KM4, kết quảkiểm định lại của thang đo như sau:
Bảng 18: Cronbach’s Alpha lần hai của thang đo Chính sách khuyễn mãi
Biến quan sát Tương quan
biến tổng
Cronbach’s Alpha khi loại biến Cronbach’s Alpha =0,822
KM1. Nhiều chính sách khuyến mãi trong năm 0,655 0,778
KM2. Thời gian khuyến mãi kéo dài 0,716 0,718
KM3. Tính hấp dẫn của chương tình cao 0,664 0,770
(Nguồn: Kết quảxửlý SPSS) Hệ số Cronbach’s Alpha lúc này của thang đo “Chính sách khuyến mãi” là 0,822> 0,6, các hệ số tương quan với biến tổng đều lớn 0,3 và không còn hệ số Cronbach’s Alpha khi loại biến lớn hơn 0,822 nên thang đo này có thể sử dụng cho các bước nghiên cứu tiếp theo.
Trường ĐH KInh tế Huế
Kiểm tra độtin cậy của thang đo nhóm biến phụthuộc
Bảng19: Cronbach’s Alpha của thang đo sựhài lòng của KH
Biến quan sát Tương quan
biến tổng
Cronbach’s Alpha khi loại biến Cronbach’s Alpha =0,830
HL1.Tôi cảm thấy hài lòng về chất lượng dịch vụ
mạng Internet của công ty Cổphần Viễn thông FPT 0,673 0,787 HL2.Tôi sẽ tiếp tục sử dụng dịch vụ này trong thời
gian tới 0,741 0,720
HL3.Tôi sẽ nói tốt và giới thiệu cho bạn bè, người
thân cùng sửdụng 0,663 0,791
(Nguồn: Kết quảxửlý SPSS) Thang đo của yếu tố này có hệ số Cronbach’s Alpha là 0,830 >0,6, hệ số này chấp nhận được. Bên cạnh đó hệ số Cronbach’s Alpha khi loại biến cũng thấp hơn 0,830 và hệ số tương quan biến tổng đều lớn hơn 0,3. Do đó các biến quan sát của thang đó “Sựhài lòng của KH” đảm bảo độ tin cậy để sử dụng ở các bước phân tích tiếp theo.
Từcác bảng trên cho thấy các thang đo đều có Cronbach’s Alpha > 0,6. Các biến quan sát trong mỗi thang đo cũng đều có hệsố tương quan biến tổng > 0,3. Vì vậy ta tiến hành các phân tích và kiểm định tiếp theo đểlàm rõ hơn nội dung nghiên cứu.