Hệ thống nhận diện thương hiệu

Hệthống nhận diện thương hiệu của Công ty TNHH MTV Nội thất Woodpark Tênthươnghiệu

2.2.1.

Tên thương hiệu được xem là yếu tố cơ bản và quan trọng nhất của một thương hiệu và cũng là yếu tố trung tâm của sự liên hệ giữa sản phẩm và khách hàng. Tên thương hiệu cũng là một công cụgiao tiếp ngắn gọn, đơn giản nhưng có hiệu quảcao nhất.^[1]

Tên gọi của Công ty TNHH MTV Nội Thất Woodpark được các định dựa trên những ý nghĩa nhất định. “Công ty TNHH MTV” là một loại hình kinh doanh của doanh nghiệp theo luật pháp nhà nước, đối với loại hình này thểhiện doanh nghiệp có số thành viên công ty với quy mô từ 2 - 50 lao động, có tư cách pháp nhân hữu hạn.

Tiếp theo đó là cụm “ Nội thất Woodpark”, thểhiện rõ ràng lĩnh vực kinh doanh của

Trường Đại học Kinh tế Huế

Trường Đại học Kinh tế Huế

doanh nghiệp là chuyên vềnội thất nhà ở. Quan trọng nhất là “ Woodpark” trong tên gọi, trong tiếng anh nghĩa là “công viên gỗ”, khi nhắc đến công viên chúng ta sẽnghĩ đến một nơi có khoảng không rộng rãi, nhiều cây xanh và rất mát mẻ giúp chúng ta cảm thấy thoải mái khi ở đó, gỗ là nguyên liệu chủ đạo để xây dựng nội thất,

“Woodpark” là tên gọi nhưng cũng như một thông điệp truyền tải: Hãyđể Woodpark mang đến cho bạn một không gian sống thoải mái, êm dịu nhất.

Logo và biểu tượng đặc trưng 2.2.2.

Biểu trưng là những ký hiệu, hình ảnh, màu sắc, chữviết, đường nét... mang tính cô đọng và khái quát nhất có chức năng thông tin, truyền đạt thông điệp qua kênh thị giác đểbiểu thịmột ý niệm hay vấn đề nào đó trong đời sống xã họi.

Biểu trưng của Nội thất Woodpark là chữ “W” màu vàng, là chữ cái đầu tiên trong từ “Wood” có nghĩa là “gỗ” trong tiếng anh. Màu vàng là một màu nóng, rất bắt mắt, cùng kết hợp với màu sắc chủ đạo của thương hiệu là màu xám nhạt (màu lạnh) tạo sự hài hòa đáng kinh ngạc. Dưới đây là biểu trưng của Công ty TNHH MTV Nội thất Woodpark

Hình 2.2 : Biểu trưngcủa Công ty Nội Thất Woodpark

(Nguồn: Phòng marketing Công ty TNHH MTV Nội thất Woodpark)

Logo

Logo là một dạng thức đặc biệt của biểu trưngvềmặt thiết kế, nó có thể được cấu trúc bằng chữ, bằng ký hiệu hoặc hình ảnh. Nhưng khác với tên doanh nghiệp và tên thương hiệu làm bốcục. Nó thường dùng chữtắt hoặc các ký hiệu, hình ảnh được cấu trúc một cách nghiêm ngặt, tạo thành một bố cục mang tính tượng trưng cao. Logo là tín hiệu hiện đại của một doanh nghiệp, nhiều người từng quen thuộc với logo của các công ty, các tập đoàn lớn trên thếgiới. Logo cũng có thểlà tín hiệu hiện đại cho một loại sản phẩm của doanh nghiệp.

Trường Đại học Kinh tế Huế

Trường Đại học Kinh tế Huế

Con người thường dễ bị lôi cuốn và thu hút bởi các thông tin được truyền tải bằng hình ảnh hơn là chữ viết. Logo chính là một thông tin bằng hìnhảnh của công ty. Do đó, sự hài hòa về màu sắc, về mặt thẩm mỹ để khách hàng có thể dễ dàng nhận biết thương hiệu của mình. Dưới đây là logo của Công ty TNHH MTV Nội thất Woodpark.

Hình 2.3 Logo Công ty TNHH MTV Nội thất Woodpark

(Nguồn: Phòng marketing Công ty TNHH MTV Nội thất Woodpark) Slogan của công ty

2.2.3.

Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường xuất hiện trên các mục quảng cáo, có thểtrên truyền hình, đài phát thanh, panô, apphich... và nó cũng đóng một vị trí quan trọng trên các bao bì và các công cụ marketing khác.

Câu khẩu hiệu có thể giúp khách hàng hiểu một cách nhanh chóng thương hiệu đó là gì và nó khác biệt với các thương hiệu khác như thế nào? (Lê Anh Cường và cộng sự, 2003).

Với slogan: “Living space design to inspire”, Woodpark khẳng định rằng sẽkể một không gian sống tạo nguồn cảm hứng cho quý khách hàng. Nhà là nơi để về, sau thời gian làm việc mệt mỏi bên ngoài, mọi người đều mong muốn trở về mái nhà nhỏcùng với những người thân yêu nhất để cùng nhau nói chuyện và ăn những bữa ăn gia đình đầm ấm, đơn giản. “Mỗi cây mỗi hoa, mỗi nhà mỗi cảnh”, theo

Trường Đại học Kinh tế Huế

Trường Đại học Kinh tế Huế

phương châm này, Woodpark mong muốn sẽ mang đến cho mỗi khách hàng một không gian riêng biệt, duy nhất cho không gian của riêng họ. Như một lời hứa, một lời đảm bảo, slogan tạo người đọc cảm giác tin cậy và tích cực, hứng thú khi nhắc đến Công ty TNHH MTV Nội thất Woodpark.

Những hoạt động nhận diện thương hiệu Nội thất Woodpark 2.2.4.

Quảng cáo

Đểkhách hàng biết đến sản phẩm cũng như gợi nhớ tới Công ty. Công ty đã thực hiện phát tờ rơi, lắp đặt panô, apphich trên các tuyến đường hay các trạm xe buýt, quảng cáo bằng hìnhảnh trên trang website, facebook, instagram của công ty,

Hình 2.4 Quảng cáo bằng hìnhảnh trên Facebook, instagram

(Nguồn: Phòng marketing Công ty TNHH MTV Nội thất Woodpark)

Trường Đại học Kinh tế Huế

Trường Đại học Kinh tế Huế

Tổ chức Roadshow để tiếp cận khách hàng trong thành phố cách hiệu quả vừa tối ưu được chi phí quảng cáo, vừa giúp cho việc nhận diện thương hiệu dễdàng.

Xây dựng trang webstie giới thiệu sản phẩm

Công ty cũng đã đầu tư xây dựng một trang web riêng dùng đểgiới thiệu sản phẩm thi công và thiết kế Nội thất tại địa chỉ http://www.woodparkdesign.com/

nhằm đưa sản phẩm đến gần với khách hàng hơn. Website tập trung vào việc giới thiệu các sản phẩm và dịch vụcủa công ty bao gồm: các dự án thiết kế và thi công phòng bếp, phòng ngủ, phòng khách, nội thất quán coffe..., các sản phẩm nội thất tiêu biểu như : giường ngủ, tủáo quần, bàn trang điểm, tủbếp, kệsách...

Hình 2.5 Giao diện website giới thiệu sản phẩm và dịch vụCông ty

(Nguồn: Phòng marketing Công ty TNHH MTV Nội thất Woodpark) Website còn tích hợp Google Analytics - một công cụ phân tích website hết sức tin cậy và được cung cấp bởi Google -người dùng có thểtheo dõi và phân tích lượng truy cập. Hiện tại, website đang được vận hành thửnghiệm và dựkiến sẽ trở thành một địa chỉ thương mạiđiện tửvới nhiều tiện ích trong tương lai.

Quan hệcông chúng (PR)

Để khuyếch trương hình ảnh của thương hiệu của Công ty cũng như tạo mối quan hệgần gũi với khách hàng. Công ty đã thực hiện nhiều hoạt động PR như là tổ

Trường Đại học Kinh tế Huế

Trường Đại học Kinh tế Huế

chức các buổi hội thảo và hội nghị khách hàng để giới thiệu sản phẩm và dịch vụ Nội thất của Công ty.

Hình 2.6Chươngtrình Workshop tại Showroom Woodpark Design (Nguồn: Phòng marketing Công ty TNHH MTV Nội thất Woodpark) 2.3. Kết quảnghiên cứu vềmức độnhận diện thương hiệu của khách hàng