PHẦN II. NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG BẢO TỒN VÀ PHÁT HUY GIÁ TRỊ VĂN HÓA
2.5. Đánh giá giá trị cảm nhận di sản văn hóa của du khách và người dân địa phương
2.5.2. Phân tích giá trị của các di sản văn hóa tại làng Phước Tích
Trong tổng số 198 người được điều tra, có 48 người thu nhập hàng tháng dưới 2 triệu đồng (chiếm 24,2%), 90 người thu nhập hàng tháng nằm trong khoảng 2-5 triệu đồng (chiếm 45,5%), 49 người thu nhập hàng tháng nằm trong khoảng5-10 triệu đồng (chiếm 24,7%),11 người thunhập hàng tháng trên 10 triệu đồng (chiếm 5,6%).
- Nghề nghiệp hiện tại
Biểu đồ 2.11. Nghề nghiệp hiện tại của đối tượng điều tra
(Nguồn: Kết quả xử lý số liệu trên SPSS 20)
Trong tổng số 198 người được điều tra, có 47 người là cán bộ, công chức (chiếm 23,7%), 41 người là doanh nhân (chiếm 20,7%), 32 người là học sinh, sinh viên (chiếm 16,2%), 59 người là công nhân, lao động phổ thông (chiếm 29,8%), 19 người làhưu trí (chiếm 9,6%).
- Các mức giá trị Alpha: lớn hơn 0,8 là thang đo lường tốt; từ 0,7 đến 0,8 là sử dụng được; từ 0,6 trở lên có thể sử dụng được trong trường hợp nghiên cứu là mới hoặc mới trong bối cảnh nghiên cứu (Nunally, 1978; Peterson, 1994; Slarter, 1995;
dẫn theo Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2005).
Bởi vì nghiên cứu đang thực hiện là nghiên cứu được kế thừa, nên tôi quyết định tiêu chí lựa chọn sử dụng để đánh giá độ tin cậy thang đo cho nghiên cứu là: loại các biến quan sát có hệ số tương quanbiến tổngnhỏ hơn 0,4. Chọn những thang đo có độ tin cậy Alpha lớn hơn 0,7.
Bảng 2.5: Kết quả kiểm định độ tin cậy của các thang đo (lần 1) Hệ số
Cronbach's Alpha
Hệ số tương quan biến tổng
Hệ số Cronbach's
Alpha nếu bỏ biến Giá trị cảm nhận hình ảnh
[HA1] Làng cổ Phước Tích có nhiều nhà rường cổtruyền thống
0,858
0,726 0,806
[HA2] Cảnh quan thiên nhiên nơi đây độc
đáo, hấp dẫn 0,790 0,751
[HA3] Phong cảnh, kiến trúc và văn hóa
của Phước Tích tiêu biểu cho làng cổViệt 0,684 0,846
Giá trị cảm nhận kỹ năng kiến thức [KNKT1] Du khách được tham quan bộ
sưu tập và trải nghiệm làm gốm truyền thống
0,811
0,585 0,778
[KNKT2] Du khách được tham quan nhà
rường cổtruyền thống 0,492 0,813
[KNKT3] Du khách được trải nghiệm
cuộc sống của người dân địa phương 0,638 0,764
[KNKT4] Dukhách được tham gia vào lễ hội truyền thống của người dân địa phương
0,717 0,739
[KNKT5] Du khách hiểu rõ về văn hóa,
lịch sử làng Phước Tích 0,591 0,776
Giá trị cảm nhận sức khỏe tinh thần [SKTT1]Du khách được đáp ứng nhu cầu
giải trí
0,827
0,599 0,807
[SKTT2] Du khách cảm thấy thư giản,
thoải mái khi đi du lịch tại nơi đây 0,695 0,770
[SKTT3] Nơi này tạo cảm giác yên bình
cho du khách 0,673 0,774
Trường Đại học Kinh tế Huế
[SKTT4] Môi trường không khí nơi đây
rất trong lành 0,664 0,777
Giá trị cảm nhận bản sắc [BS1] Giá trị văn hóa làng cổ Phước Tích
có từ lâu đời
0,743
0,554 0,675
[BS2] Hệ thống kiến trúc các nhà rường
cổ mang nét đặc trưng cho làng 0,533 0,700
[BS3] Giá trị di sản văn hóa làng Phước
Tích mang nét đặc trưng riêng. 0,621 0,596
Giá trị cảm nhận xã hội [XH1] Tạo thêm nhiều mối quan hệxã hội
mới
0,742
0,689 0,522
[XH2] Tạo ra mối quan hệxã hội tốt 0,631 0,581
[XH3] Giúp phát triển mối quan hệ kinh
doanh 0,412 0,847
Giá trị cảm nhận phát triển kinh tế [KT1]Giúp tăng thu nhập cho các chủnhà
0,626
0,299 0,723
[KT2] Giúp tăng thu nhập cho lao động
địa phương 0,614 0,283
[KT3] Giúp gia tăng sự phát triển ngành
du lịch cho địa phương 0,425 0,540
Giá trị cảm nhận di sản văn hóa [GTCN1] Tôi cảm thấy thích về giá trị
hìnhảnh của làng cổ Phước Tích
0,804
0,547 0,777
[GTCN2] Làng cổ Phước Tích giúp tôi có những kiến thức kĩ năng bổích về văn hóa lịch sửlàng cổ
0,609 0,764
[GTCN3] Làng cổ Phước Tích mang lại
giá trịsức khỏe, tinh thần cao 0,507 0,786
[GTCN4] Làng cổ Phước Tích mang lại
giá trịbản sắc riêng 0,578 0,769
[GTCN5] Làng cổ Phước Tích mang lại
nhiều lợi ích xã hội 0,567 0,773
[GTCN6] Làng cổ Phước Tích góp phần
phát triển kinh tế địa phương 0,547 0,777
(Nguồn: Xử lý số liệu bằng spss 20)
Kết quả kiểm định thang đogiá trị cảm nhận hình ảnh:
Từ bảng kết quả ta thấy, hệ số tương quan biến tổng của cả3 biến quan sát đều lớn hơn 0,4 và hệsốCronbach’s Alpha của thang đo này là 0,858 >0,7. Nếu bỏbất cứ biến nào của nhân tố này thì sẽ làm cho hệ số Cronbach’s alpha giảm. Như vậy, kết
Trường Đại học Kinh tế Huế
đo được chấp nhận, các biến quan sát được giữlại và được sửdụng cho phân tích tiếp theo.
Kết quảkiểm định thang đogiá trị cảm nhận kỹ năng kiến thức
Từ bảng kết quả ta thấy, hệ số tương quan biến tổng của cả5 biến quan sát đều lớn hơn 0,4 và hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo này là 0,811 >0,7. Nếu bỏ biến [KNKT2] Cronbach’s Alpha có tăng, nhưng không đáng kể, nên ta không loại biến này, còn nếu loại các biến khác sẽlàm giảm hệsố Cronbach’s Alpha. Như vậy, kết quả kiểm định thang đo giá trị kỹ năng kiến thức thỏa mãn tiêu chí lựa chọn, thang đo được chấp nhận, các biến quan sát được giữ lại và được sử dụng cho phân tích tiếp theo.
Kết quảkiểm định thang đogiá trị cảm nhận sức khỏe tinh thần
Từbảng kết quảta thấy, hệsố tương quan biến tổng của cả4 biếnquan sát đều lớn hơn 0,4 và hệsốCronbach’s Alpha của thang đo này là 0,827 >0,7. Nếu bỏbất cứ biến nào của nhân tốnày thì sẽlàm cho hệsố Cronbach’s alpha giảm. Như vậy, kết quảkiểm định thang đogiá trị cảm nhận sức khỏe tinh thầnthỏa mãn tiêu chí lựa chọn, thang đo được chấp nhận, các biến quan sát được giữlại và được sửdụng cho phân tích tiếp theo.
Kết quảkiểm định thang đogiá trị cảm nhận bản sắc
Từ bảng kết quả ta thấy, hệ số tương quan biến tổng của cả3 biến quan sát đều lớn hơn 0,4 và hệsốCronbach’s Alpha của thang đo này là 0,743 >0,7. Nếu bỏbất cứ biến nào của nhân tố này thì sẽ làm cho hệ số Cronbach’s alpha giảm. Như vậy, kết quảkiểm định thang đo giá trị cảm nhận bản sắc thỏa mãn tiêu chí lựa chọn, thang đo được chấp nhận, các biến quan sát được giữ lại và được sử dụng cho phân tích tiếp theo.
Kết quảkiểm định thang đogiá trị cảm nhận xã hội
Từ bảng kết quảtrên ta thấy, hệsố tương quan biến tổng của cả 3 biến quan sát đều lớn hơn 0,4 và hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo này là 0,742. Tuy nhiên nếu bỏ biến [XH3] Giúp phát triển mối quan hệ kinh doanh thì hệ số Cronbach’s Alpha
Trường Đại học Kinh tế Huế
của thang đo này sẽ tăng lên 0,847, nên sẽ loại bỏbiến này. Kết quảkiểm định thang đogiá trị cảm nhận xã hộisau khi loại bỏbiến [XH3]:
Kết quảkiểm định thang đogiá trị cảm nhận phát triển kinh tế
Từ bảng kết quả ta thấy, hệ số tương quan biến tổng của [KT1] Giúp tăng thu nhập cho các chủ nhà là 0,299 < 0,4 và hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo này là 0,626 < 0,7, không đảm bảo đểlựa chọn thang đo.
Dựa vào các giá trị trong HệsốAlpha nếu bỏbiến [KT1]Giúp tăng thu nhập cho các chủ nhàthì hệsố Cronbach’s Alpha được cải thiện đáng kểlà 0,723 > 0,7. Kết quả kiểm định thang đophát triển kinh tếđến khách hàng sau khi loại biến này là:
Kết quảkiểm định thang đogiá trị cảm nhận
Từbảng kết quảta thấy, hệsố tương quan biến tổng của cả5 biến quan sát đều lớn hơn 0,4 và hệsố Cronbach’s Alpha của thang đo này là 0,804 >0,7. Nếu bỏbất cứ biến nào của nhân tốnày thì sẽlàm cho hệsố Cronbach’s alpha giảm. Như vậy, kết quảkiểm định thang đogiá trị cảm nhận di sản văn hóathỏa mãn tiêu chí lựa chọn, thang đo được chấp nhận, các biến quan sát được giữlại và được sửdụng cho phân tích tiếp theo.
Sau khi kiểm định độ tin cậy cho tất cả các thang đo trong bảng hỏi, ta thu được kết quả hệ số Cronbach’s Alpha của các thang đo và hệ số tương quan biến tổng của các biến quan sát trong mỗi thang đo như sau:
Bảng 2.6: Kết quả kiểm định độ tin cậy của các thang đo (lần 2) Hệ số
Cronbach's Alpha
Hệ số tương quan
biến tổng Giá trị cảm nhận hình ảnh
[HA1] Làng cổ Phước Tích có nhiều nhà rường cổ truyền thống
0,858
0,726 [HA2] Cảnh quan thiên nhiên nơi đây độc đáo, hấp
dẫn 0,790
[HA3] Phong cảnh, kiến trúc và văn hóa của Phước
Tích tiêu biểu cho làng cổViệt 0,684
Giá trị cảm nhận kỹ năng kiến thức
Trường Đại học Kinh tế Huế
[KNKT2] Du khách được tham quan nhà rường cổ
truyền thống 0,492
[KNKT3] Du khách được trải nghiệm cuộc sống của
người dân địa phương 0,638
[KNKT4] Du khách được tham gia vào lễhội truyền
thống của người dân địa phương 0,717
[KNKT5] Du khách hiểu rõ về văn hóa, lịch sử làng
Phước Tích 0,591
Giá trị cảm nhận sức khỏe tinh thần [SKTT1]Du khách được đáp ứng nhu cầu giải trí
0,827
0,599 [SKTT2] Du khách cảm thấy thư giản, thoải mái khi
đi du lịch tại nơi đây 0,695
[SKTT3] Nơi này tạo cảm giác yên bình cho du
khách 0,673
[SKTT4] Môi trường không khí nơi đây rất trong
lành 0,664
Giá trị cảm nhận bản sắc [BS1] Giá trị văn hóa làng cổ Phước Tích có từ lâu đời
0,743
0,554 [BS2] Hệthống kiến trúc các nhà rường cổ mang nét
đặc trưng cho làng 0,533
[BS3] Giá trị di sản văn hóa làng Phước Tích mang
nét đặc trưng riêng. 0,621
Giá trị cảm nhận xã hội [XH1] Tạo thêm nhiều mối quan hệxã hội mới
0,847 0,735
[XH2] Tạo ra mối quan hệxã hội tốt 0,735
Giá trị cảm nhận phát triển kinh tế [KT2]Giúp tăng thu nhập cho lao động địa phương
0,723
0,569 [KT3] Giúp gia tăng sự phát triển ngành du lịch cho
địa phương 0,569
Giá trị cảm nhận di sản văn hóa [GTCN1] Tôi cảm thấy thích vềgiá trị hình ảnh của làng cổ Phước Tích
0,804
0,547 [GTCN2] Làng cổ Phước Tích giúp tôi có những
kiến thức kĩ năng bổích về văn hóa lịch sửlàng cổ 0,609 [GTCN3] Làng cổ Phước Tích mang lại giá trị sức
khỏe, tinh thần cao 0,507
[GTCN4] Làng cổ Phước Tích mang lại giá trị bản
sắc riêng 0,578
[GTCN5] Làng cổ Phước Tích mang lại nhiều lợi ích
xã hội 0,567
[GTCN6] Làng cổ Phước Tích góp phần phát triển
kinh tế địa phương 0,568
(Nguồn: Xử lý số liệu bằng spss 20)
Trường Đại học Kinh tế Huế
Kết quả kiểm định thang đo lần 2 của giá trị cảm nhận xã hội thu được hệ số tương quan biến tổng của 2 biến quan sát đều lớn hơn 0,4 và hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo này là 0,847 > 0,7. Thang đo được chấp nhận và các biến quan sát được giữlại.
Kết quả kiểm định thang đo lần 2 của giá trị cảm nhận phát triển kinh tế thu được hệ số tương quan biến tổng của 2 biến quan sát đều lớn hơn 0,4 và hệ số Cronbach’s Alpha của thang đo này là 0,723 > 0,7. Thang đo được chấp nhận và các biến quan sát được giữlại.